天偉/文

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第二十屆)“世界品牌大會”于6月15日在北京舉行，會上發布了2023年《中國500最具價值品牌》榜單，青島啤酒品牌價值達2406.89億元，連續20年蟬聯中國啤酒行業品牌價值首位，青島啤酒這塊“金字招牌”在時間的洗禮和檢驗中熠熠生輝。

(資料圖片)

青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元同時上榜，青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。

從行業來看，本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有83個品牌入選，青島啤酒與茅臺、五糧液連續多年穩居行業前三席位。

從區域來看，本屆《中國500最具價值品牌》中，山東有包括青島啤酒、海爾等共計45個品牌入選。據世界品牌實驗室的專家組分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。品牌是一個地區發展的重要標志，品牌帶動區域經濟的增長，區域經濟的發展又促進當地品牌的成長。

匠心傳承 青島啤酒百廿長青

誕生于1903年的青島啤酒，在今年迎來120周年，這既是里程碑也是新起點。品牌如同一個人的個性，自誕生之日就擁有了專屬的標簽內涵，青島啤酒跨越120年歷史長河，其一以貫之的首要品牌標簽當屬匠心傳承的質量。

青島啤酒始終把質量作為一項基礎性、長期性、全局性、戰略性任務來抓，數字化時代，青島啤酒找到了高質量發展“質量解碼”的鑰匙，聚力為消費者創造出高品質、超預期的好產品，“青島啤酒基于數字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”以產品硬要素系統化打造和服務軟要素沉浸式體驗為主線，建立全過程的質量管理，充分滿足和引領消費者需求，增強了品牌的魅力感知度，助推青島啤酒各項經營指標節節攀升，經營業績屢創歷史新高。

創新引領 與消費者同行

啤酒與消費日常生活息息相關，其品牌形象、品牌價值更容易被看得見、摸得著。作為我國釀酒領域唯一擁有“啤酒生物發酵工程國家重點實驗室”的青島啤酒，近年來推出一世傳奇、百年之旅、經典1903、原漿、白啤、IPA、皮爾森等系列新品，不斷滿足消費者對于產品的高端化、時尚化、個性化需求，增強了品牌的創新體驗感，引領啤酒產業高質量發展。

站在120周年的新起點，青島啤酒從產品為中心的“生產時代”，向以消費者綜合感受為中心的“體驗時代”進行深刻變革，不斷升級品牌沉浸式體驗模式。輻射全國50多座城市的青島啤酒節，如今已成為一個超級大IP，在每一年的盛夏串聯起全國從南至北的節慶狂歡，增強了品牌的互動體驗感。青島啤酒在全國布局200多家TSINGTAO 1903青島啤酒吧，點亮青島百年里院、中山路壹號等城市歷史街區“新場景”，碰撞體育音樂各種時尚元素……從釀造“好啤酒”到創造“美好生活”，在情感共振與文化共鳴上，與消費者建立起了更多鏈接，增強了品牌的新鮮體驗感。

在青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，全球首創、集合餐飲、度假酒店、威士忌酒吧、啤酒SPA、時尚烘焙等6大時尚業態的啤酒+消費生活體驗MALL，24款精釀特色啤酒及一站式啤酒文化體驗，成為如今時尚體驗的新高地……從產品到場景的延伸，從行業到生態的拓展，青島啤酒煥發出新的光彩與活力，與全球消費者舉杯同慶，感恩百廿同行，共創美好未來！

文化揚帆 助品牌遠航

品牌文化的軟實力，成為高質量發展的硬支撐。品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐。青島啤酒也在世界舞臺上展示著中國品牌的力量，把“十二生肖”、“青花瓷”、“美猴王”、“八仙過海”等中國傳統文化和“國潮”元素呈現給全球消費者，讓世界了解中國品牌的文化魅力，也增強了品牌可持續發展的生命力。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學(Oxford)營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網、海爾、青島啤酒……”

世界品牌實驗室(World Brand Lab)連續二十年發布的《中國500最具價值品牌》，采用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基于經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。（資訊）

編輯：程闊

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