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5月30日，銀柿財經獲悉，天貓的Apple Store官方旗艦店掛出直播預告，直播標題為”Apple官旗首播“，將于5月31日19：00開播。據悉，這也是蘋果官方在電商平臺的全球首次直播。

在當前直播頁面，有預告、爆賣、回放、寶寶說（用戶發言）等頻道，目前暫未有具體的商品信息。

根據此前阿里公布的“618”活動周期，今年“618”共分3個階段。分別為5月26日晚8點開始預售，5月31日晚8點第一輪開賣直至6月3日晚24點結束，6月15日晚8點第二輪開賣直至6月20日晚24點結束。

5月31日正是淘寶首輪開賣的日子，與此同時，也是“618”活動開始的時間節點。根據蘋果官方旗艦店的信息，5月31日20點至6月3日可享優惠，部分產品還推出了12期免息分期。

以iPhone 14 Pro 128G版本為例，該產品原價為7999元，疊加優惠之后的到手價為6499元，累計優惠達到1500元。iPhone 14 128G的優惠力度相對較小，原起售價為5999元，優惠后價格為4999元。

不過值得一提的是，上述優惠的數量是有限的。蘋果官方旗艦店共準備了55.18萬臺iPhone 14 Pro/14 Pro MAX，19.55萬臺iPhone 14/ 14Plus等商品，并表示庫存有限，售完即止。

此前研究機構Canalys數據顯示，2023年第一季度，中國大陸智能手機市場出貨同比下滑11%，出貨量降低至6760萬臺，是自2013年以來最低的第一季度。其中，蘋果憑借iPhone14系列熱度延續，以20%市場占有率位居中國大陸市場榜首，出貨1330萬部。

如今“618”蘋果下場直播帶貨，或將使其二季度的出貨量更進一步。

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